近年來(lái)，居民健康意識(shí)空間提升，滋補(bǔ)調(diào)理、養(yǎng)生保健再也不是銀發(fā)一族的專(zhuān)屬標(biāo)簽，營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)爆發(fā)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。

根據(jù)魔鏡洞察《2023年度消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，2023年線(xiàn)上保健食品市場(chǎng)預(yù)計(jì)為1421.1億元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)為32.3%；而米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2023年中國(guó)實(shí)體藥店保健品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為313億元，降幅達(dá)12.3%。

面對(duì)健康需求井噴和零售市場(chǎng)弱增長(zhǎng)的巨大反差，百合股份認(rèn)為2024年零售藥店破局的第一要?jiǎng)?wù)是打造多維品類(lèi)布局。

圍繞用戶(hù)痛點(diǎn)需求，建立豐富品類(lèi)矩陣，以產(chǎn)品適配性+高性?xún)r(jià)比，打造營(yíng)銷(xiāo)差異點(diǎn)，連鎖藥店才能在當(dāng)下全體國(guó)民多元化的健康訴求中搶占市場(chǎng)先機(jī)，積聚發(fā)展勢(shì)能。

2024年?duì)I養(yǎng)新趨勢(shì)八大風(fēng)向榜單顯示，增強(qiáng)免疫力、全面營(yíng)養(yǎng)仍為基礎(chǔ)需求，骨骼健康、視力健康等「細(xì)分營(yíng)養(yǎng)」關(guān)注迫切，2024年百合股份迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，啟動(dòng)全新戰(zhàn)略升級(jí)。

針對(duì)骨關(guān)節(jié)市場(chǎng)、視疲勞市場(chǎng)和降血糖市場(chǎng)等細(xì)分需求，百合股份甄選高性?xún)r(jià)比、高復(fù)購(gòu)率的百合康牌氨基葡萄糖硫酸軟骨素鈣膠囊、鴻洋神牌藍(lán)莓葉黃素β-胡蘿卜素軟膠囊、百合康牌苦瓜西洋參鉻軟膠囊、百合康牌蘆薈軟膠囊四大黃金爆品亮相西鼎會(huì)，吸引了全國(guó)各地連鎖商家駐足展位。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，百合股份工作人員通過(guò)產(chǎn)品講解、單品體驗(yàn)等方式，向前來(lái)洽談的新老客戶(hù)重點(diǎn)介紹了百合股份多維品類(lèi)、大單品戰(zhàn)略、動(dòng)銷(xiāo)服務(wù)和門(mén)店賦能等內(nèi)容，一站式鏈條服務(wù)直擊終端藥店上量難、動(dòng)銷(xiāo)慢、成本高的痛點(diǎn)。

“根據(jù)合作數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)百合康大單品的深度合作，重慶萬(wàn)和醫(yī)藥連鎖實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)主流消費(fèi)人群精準(zhǔn)觸達(dá)，十余萬(wàn)目標(biāo)人群引流到藥店。兩個(gè)月內(nèi)客流量增長(zhǎng)21%；活動(dòng)期間單品進(jìn)店成交率高達(dá)63.5%以上，增長(zhǎng)310%，獲得客戶(hù)高度認(rèn)可。”會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)百合股份工作人員將萬(wàn)和連鎖的優(yōu)秀案例+合作數(shù)據(jù)進(jìn)行全面介紹，收獲廣大連鎖伙伴的濃厚興趣和合作意向。

在2024年，百合股份將對(duì)其大單品戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)，拿出銷(xiāo)貨額的20%作為廣告扶持基金，攜手合作伙伴共同構(gòu)建品牌影響力。以四大黃金單品為核心，結(jié)合平價(jià)多銷(xiāo)的市場(chǎng)策略，線(xiàn)上通過(guò)電梯廣告、央視廣告、高鐵廣告及小紅書(shū)推廣等多元化、立體化的宣傳方式提升品牌知名度，線(xiàn)下提供包括物料支持、活動(dòng)預(yù)熱、門(mén)店形象打造等全方位的動(dòng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)共享資源、共創(chuàng)價(jià)值、互利共贏的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，打造連鎖藥店專(zhuān)屬的增量引流大爆品！

通過(guò)此次西鼎會(huì)，百合股份期待與更多連鎖伙伴攜手，共同把握保健行業(yè)的流量風(fēng)口和創(chuàng)富機(jī)遇。